E’ vero che la nostra matrice tecnica si è evoluta nel tempo per coinvolgere nuovi settori e clienti, ma ciò che ci contraddistingue resta la flessibilità di lavoro e di pensiero, rapido e creativo come in un tracciato di Slalom.
Oggi che il mercato in generale vive un periodo di stagnazione che in alcuni settori diventa recessione, ritornano autenticamente i nostri valori originali, la dedizione, il rigore metodologico ma anche l’improvvisazione quando serve. Io, che sono un maratoneta, so che è inutile correre veloci se non si parte in tempo ma so anche che lo sprint finale può cambiare un risultato! Questo atteggiamento nel lavoro e nei rapporti personali ci ha dato credibilità e ha fatto conoscere ai trendsetter il fascino dei nostri brand che mi piace definire come veri.
Nel nostro lavoro dobbiamo fare i conti oggi con un consumatore evoluto che non viene più attratto dal singolo prodotto, ma dalla storia e dall’emozione che questo prodotto porta con sé.
Mai come in questi momenti prima di passare un brief per una campagna alla classica coppia creativa, bisogna accertarsi che a monte ci sia e che sia rispettata una storia a cui fare riferimento. È assai probabile che l’oggetto della comunicazione su cui stiamo lavorando, prodotto o servizio, si possa trovare identico, o per lo meno molto simile, nel grande magazzino sotto casa. La differenza sta proprio nella nostra capacità di comunicare l’appartenza di quel prodotto ad un mondo, affinché sia percepito come unico ed esclusivo.
Nel caso di un nuovo marchio, va posta la massima attenzione allo studio prima e alla costruzione poi, di qualcosa di estremamente originale che permetta un posizionamento quanto mai chiaro e immediato, almeno a livello di immagine del brand. La coerenza della comunicazione è data dalla perfetta sintonia fra l’immagine delineata con il cliente e le attività che la nostra agenzia pianifica sul retail, le fiere, i comunicati stampa, fino al sito web. Per noi un buon lavoro è armonia con il tutto, nel rispetto delle linee guida del cliente e dei valori del brand.
I nostri account collaborano con i responsabili prodotto dell’Azienda cliente, in modo da creare un’unica fonte creativa da cui poi ne deriverà tutta la comunicazione. Solo così il risultato finale riprodurrà quei valori e quell’originalità che eleggono prodotti di successo.
L’esperienza mi dice che lavorare su un concept creativo condiviso con il cliente può richiedere senz’altro un importante sforzo nella fase di start up, ma questo garantisce nel tempo un’originalità che pochi brand, pur con grandi budget in advertising, possono vantare.